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丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

2021-11-19 10:31:10 来源: 网络投稿 作者: 亚伦
摘要:围绕丽水市旅游发展大会提出的“五型旅游”和“五个升级版”的打造要求,坚持塑造丽水文旅品牌形象,坚持站在年轻人的视角,坚持用活用好新媒体,在文旅数字化改革背景下,打造用丽水

围绕丽水市旅游发展大会提出的“五型旅游”和“五个升级版”的打造要求,坚持塑造丽水文旅品牌形象,坚持站在年轻人的视角,坚持用活用好新媒体,在文旅数字化改革背景下,打造用丽水文旅品牌去统领文旅产品,用文旅审美去传播地域特质的品牌活动。本次“丽水逍遥游”全民导游短视频大赛联合浙江大学、字节跳动面向全网、全球、全民,以“秀山丽水”之“秀”为品牌核心,实现了导游新媒体技能、自媒体平台、新传播意识的全面提升与实践,促进了本地达人、金牌导游、大众全民、海外友人的自媒体矩阵传播。实现了丽水导游人才孵化创新;文旅引领媒介、内容、机制融合创新;短视频带动文旅品牌国际化传播创新。

自2021年9月15日“#丽水逍遥游”话题上线以来,共征集到来自全球660余件作品,抖音话题平台总播放量超过2242.3万次,100余家海外媒体和40余家国家级、省级、大型门户等媒体,争相报道了本次“秀山丽水”的“云端旅行”。

【 全民、全网、全球参与的文旅类短视频“云端”盛典】

在为期两个月的大赛过程中,国际明星、网红大V、海外友人、本地导游、大众网民全程深度参与本次活动。丽水导游群体创作的短视频播放量均超10万,最高播放量达18万,导游自媒体账号曝光量总计270万。在“丽水逍遥游·金牌导游VS抖音大V国庆游攻略”专题,丽水金牌导游解锁丽水宝藏玩法,共获视频播放量129.9万次。在“国际友人视频SHOW”专题,共有来自法国、南非、加拿大、巴基斯坦、西班牙、美国、津巴布韦等10个国家的外国友人发布视频,参与话题,单条作品最高获得19.4万播放量。在“我是丽水SHOW达人”专题,来自松阳、景宁、缙云、莲都的本地达人发布视频,参与大赛,作品获得58.4万次曝光量。

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

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【“丽水在直播”文旅直播季开启 】

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

“丽水在直播”抖音专场与大赛成果发布会双线同时举行,正式开启丽水文旅直播季,成果发布设置活动现场与直播空间,联动网络直播与场内活动,开展线上直播带货、线下颁奖互动,通过宝藏开启、国际魅力、时尚步伐、未来可期四个篇章,通过奇葩说著名辩手“雷哥”(吴书佳)开启来“来自处州忆夜的时空任务”,在处州府城时空连线杭州数智直播间主播“楚楚”,完成了寻找“S.H.O.W”的秀山丽水诗意密码。

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

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网红大V夏V艺联袂大赛获奖导游黄雪景、项斌、殷晓洪,带货丽水9县市景区、酒店、民宿、美食等文旅产品,获得20万余次播放量,同时在线人数上千人,直播间现场福袋疯抢、小风车产品热销。

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

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与此同时,丽水9县市文旅从业者同时开播,以文旅产品带货切入,以瓯江诗路文化为魂,用“云”导游的方式,通过线上线下联动,开启宝藏丽水,打造丽水文旅短视频带货案例,引领丽水文旅从业人员短视频赋能模式创新。

丽水全民导游短视频大赛开启“丽水在直播”文旅数字化时代

【全民“云”导游“秀”出生活美】

通过本次大赛,丽水文旅解读了新媒体的密码,感受了新青年的力量,探索了品牌引领文旅发展的能量。

“秀山丽水”之“秀”,不止于山水,更在于心间。“秀”更是一个动词,它是解读瓯江山水诗路的诗意密码,它是“丽水逍遥游”全民导游短视频大赛的核心磁极,它是丽水导游人才队伍建设的实际行动。大赛提炼丽水之“秀Show”的品牌核心价值:传统又开放、隐秘又时尚。从品牌符号张力打造为原点,隐秘Secret、传统History、时尚Open、开放World,成为未来丽水文旅品牌架构,将进一步统领文旅景区、酒店、演艺等一系列产品,构建丽水文旅“秀Show”的品牌宇宙。紧紧围绕品牌核心,以大赛为载体打造丽水文旅品牌升级的案例与样本。每个丽水文旅从业者在未来都应该紧紧围绕“秀Show”这个主题,彰显品牌价值,丰富品牌文化,每个人各司其职,持续打造、不断筑起文旅“秀”品牌的牢固“蜂巢”,自媒体时代,每个导游都应该是一只小蜜蜂,筑造自己的六角形“房孔”,用“云”导游的方式,为丽水文旅塑造品牌、带来游客,使丽水文化旅游走向质量内涵型发展的道路。



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